Аналітика АВТОКРАФТ | січень 2026
Початок року традиційно не належить до активних періодів для автомобільного ринку. Перша половина січня майже завжди проходить у режимі зниженої ділової активності – автосалони працюють без пікових навантажень, а клієнти повертаються до ринку поступово. 2026 рік не став винятком, а додатковим стримуючим фактором стали проблеми з енергопостачанням у Києві та низці інших міст після масованого обстрілу 9 січня.
Груднева хвиля емоційних і прискорених покупок очікувано зійшла нанівець. Ринок повернувся до більш зваженої поведінки клієнтів. Проте, попри зникнення ажіотажного попиту, загальна динаміка залишається позитивною: за підсумками перших 15 днів січня зафіксовано зростання обсягів реалізації на 36% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року.
Варто враховувати, що частина січневих реєстрацій – це відкладений ефект грудневих угод, адже покупці мали часовий люфт для оформлення автомобілів. Однак навіть з урахуванням цього чинника загальна картина виглядає стабільною.
Окремої уваги заслуговує сегмент електрокарів. Після пікових значень наприкінці року, коли їх частка на ринку нових авто сягала близько половини, у січні відбулося різке охолодження інтересу.
За підсумками перших двох тижнів частка електромобілів знизилася до 24,7%. І навіть у цьому показнику ще присутні автомобілі, придбані у 2025 році, але зареєстровані вже після свят. Фактична частка «чистих» січневих продажів електрокарів, імовірно, буде ще нижчою – остаточні цифри стануть зрозумілими ближче до кінця місяця.
Це свідчить не про кризу сегменту, а про його перехід у більш раціональну фазу після періоду штучно прискореного попиту.
Січень також позначився помітними змінами у структурі брендових продажів. Компанія BYD, яка впродовж останніх місяців демонструвала вражаючі результати та утримувала понад чверть ринку, втратила позиції. Її частка знизилася приблизно до 13%, що фактично означає завершення періоду надконцентрованого попиту.
Натомість рік розпочала з лідерських позицій Toyota, показавши зростання продажів на 44%. Стабільну позитивну динаміку також демонструють Skoda та Renault.
Окремі бренди, зокрема Volkswagen та Zeekr, показали непогані результати в абсолютних цифрах, однак ці показники поки що значною мірою залишаються інерційним відлунням грудневих угод.
Головний сигнал перших тижнів 2026 року – ринок зростає навіть у надскладних умовах. Попри енергетичні обмеження, військові ризики та загальну невизначеність, попит не зупинився, а лише перейшов у більш стриманий і раціональний режим.
Для нас це означає, що автомобільний ринок входить у рік не з емоційного піку, а з фундаментальної стійкості. За відсутності нових системних шоків є всі підстави розраховувати на стабільний та прогнозований 2026 рік, у якому ключову роль відіграватимуть не ажіотаж і спекуляції, а збалансована пропозиція, сервіс і довіра клієнтів.
https://lnkd.in/d3FSAH5J
